Il personal branding è il lavoro con cui definisci cosa fai, per chi, e lo rendi leggibile dall'esterno. Serve perché nei servizi professionali il cliente sceglie una persona, e prima di scegliere cerca. Quello che trova decide se ti scrive.
Cosa trova chi ti cerca
Vale la pena verificarlo: cerca il tuo nome e cognome in una finestra anonima del browser e guarda i primi dieci risultati. Un profilo LinkedIn fermo a due lavori fa, nessun sito, una foto di dieci anni fa: è quello il materiale su cui vieni valutato, non il tuo curriculum.
I quattro pilastri
1. Posizionamento
Chi sei, cosa fai e per chi. Specializzarsi restringe il pubblico e aumenta la probabilità di essere scelto da chi ha esattamente quel problema: un avvocato che si occupa di diritto del lavoro nelle PMI si trova più facilmente di un avvocato che si occupa di tutto.
2. Identità visiva
Ritratti professionali, colori e caratteri coerenti, eventualmente un monogramma. Non serve un marchio complesso: serve che il biglietto da visita, il sito e il profilo social sembrino la stessa persona.
3. Presenza digitale
- Sito personale: l'unico spazio che controlli tu e che non dipende da un algoritmo
- LinkedIn aggiornato: per molti professionisti è il primo risultato sul proprio nome
- Pagina link-in-bio: con Bink (binatomy.link) raccogli sito, contatti e servizi in un link solo
- Contenuti: articoli, video o post che mostrano come ragioni su un problema
4. Modo di comunicare
Il registro deve essere il tuo, quello con cui parli a un cliente in studio. Costruire un personaggio funziona finché non ti incontrano: alla prima riunione la differenza si nota e lavora contro di te.
Da dove iniziare
Da un inventario: cerca il tuo nome, apri i tuoi profili, guarda i materiali che consegni ai clienti. Segna le incoerenze (nomi diversi, foto diverse, servizi che non offri più) e correggi quelle prima di aggiungere qualsiasi cosa nuova.
Koral lavora sui pezzi visivi di questo percorso: ritratti, identità visiva e sito. Il logo su misura costa 590 € più IVA, gli shooting partono da 390 € e i siti da 490 €, con il listino pubblicato.
Se sei a Livorno, vedi anche personal branding a Livorno.