Rebranding significa rifare l'immagine di un'attività: non solo il logo, ma colori, tipografia, materiali e il modo in cui ti presenti. È un lavoro che costa tempo e denaro, quindi la prima domanda utile non è come farlo, ma se serve.
Cinque segnali che indicano di intervenire
- L'immagine non descrive più quello che fai: l'attività è cambiata, il marchio è rimasto quello di partenza
- Ti confondono con un concorrente: segno, colori o nome sono troppo vicini a quelli di qualcun altro
- I materiali sono datati: non per una questione di mode, ma perché si vede l'anno in cui sono stati fatti
- Stai entrando in un mercato nuovo: pubblico diverso, quasi sempre registro visivo diverso
- I clienti non ti ricordano: se devono cercarti per nome ogni volta, il marchio non sta lavorando
Rifacimento totale o aggiornamento
Non sempre serve buttare via tutto. Un aggiornamento (logo ridisegnato, colori sistemati, materiali rifatti mantenendo il segno riconoscibile) costa meno e non disperde la riconoscibilità già costruita. Il rifacimento completo ha senso quando cambia il posizionamento: pubblico diverso, offerta diversa, fascia di prezzo diversa.
Come si procede
Prima della grafica servono tre risposte scritte: chi è il tuo pubblico oggi, cosa vuoi che capisca di te, come ti collochi rispetto ai concorrenti. Senza quelle, ogni proposta grafica si valuta a sensazione.
Poi si progetta: logo, palette, tipografia, regole d'uso e applicazione su tutti i materiali, dai documenti al sito. Conviene fare l'elenco dei posti dove il vecchio marchio compare prima di iniziare: di solito sono più di quanti se ne ricordino.
Il rischio del fai-da-te
Rifare il logo per conto proprio su un editor online non è un rebranding: in genere produce un secondo marchio che convive col primo, e il risultato è che nessuno dei due si fissa. Se il budget non basta per tutto, meglio sistemare bene un pezzo alla volta partendo da logo e colori.
Con Koral si parte dall'analisi di quello che hai già e si arriva ai file pronti per il web e per la stampa. Il logo su misura costa 590 € più IVA; il percorso completo, con naming, payoff e posizionamento, parte da 1.400 € e si preventiva sul progetto. Il primo confronto è gratuito.
Se hai un'attività a Livorno, vedi anche come lavoriamo sul branding a Livorno.