Il logo è l'elemento dell'identità visiva che viene usato più spesso e negli spazi più piccoli: l'insegna, l'icona del sito, l'angolo di un documento, un adesivo su un pacco. Per questo va progettato pensando a dove finirà, non a come apparirà ingrandito in una presentazione. Questi sono i sette criteri con cui lo valutiamo prima di consegnarlo.
1. Semplicità
Meno dettagli ci sono, meglio il logo regge la riduzione e la stampa a un colore. Un disegno complesso che funziona a venti centimetri diventa una macchia a due.
2. Memorabilità
Forma, colore e concetto devono comporre un segno richiamabile alla mente dopo averlo visto poche volte. Una prova pratica: chiedi a qualcuno di ridisegnarlo a memoria il giorno dopo.
3. Versatilità
Lo stesso logo dovrà stare su biglietti da visita, insegne, sito e social. Serve in versione orizzontale e verticale, a colori e in bianco e nero, su fondo chiaro e su fondo scuro.
4. Rilevanza
Il segno deve essere coerente con il settore e con il pubblico. Un ristorante di pesce e uno studio di consulenza fiscale non possono usare lo stesso registro visivo, a parità di qualità del disegno.
5. Unicità
Se il logo assomiglia a quello di un concorrente, parte del riconoscimento che costruisci finisce a lui. Prima di chiudere un progetto conviene cercare i marchi del settore e verificare di non essere sovrapponibili.
6. Equilibrio e proporzione
Rapporto tra simbolo e testo, spazi vuoti, allineamenti: sono i dettagli che distinguono un logo costruito da uno assemblato. Singolarmente si notano poco, insieme si vedono.
7. Durata
Un logo legato a una moda grafica va rifatto quando la moda passa, e con lui insegne, materiali e documenti. Progettare per il lungo periodo costa meno di due restyling.
Come lo facciamo
In Koral un logo su misura costa 590 € più IVA e viene consegnato in più varianti, con i file pronti per il web e per la stampa. Se servono anche naming, payoff e posizionamento si passa alla brand identity completa, che parte da 1.400 € e si preventiva sul progetto.
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